2006年 1月 1日 （日）
■ どんな盛岡がいいですか 地域ブランドは自分たちの手で |
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地域のブランド化とは、地域から生まれた商品やサービスなどを「地域ブランド商品」として確立し、同時にその地域が持つイメージを高めて地域ブランドそのものを高めていくこと。あるいはその土地の風土、文化、歴史など地域全体から生まれるその土地らしさをブランドとして明確にし価値あるものとして内外に認知してもらうことという。玉山村と合併し30万人都市となる盛岡市も「盛岡ブランド」の開発に取り組む。地域ブランドは地域を活性化させる切り札となり得るのだろうか。 座談会では、一級建築士で材木町商店街の街路整備などにも携わった山内光介さん、製麺業のかたわら飲食店や美容室などの店舗プロデュースを手掛ける中野正紀さん、民間企業でマーケティングやブランド開発を経験し、ITによる地域貢献を目指して起業した南幅直実さんの3人に、地域ブランド戦略について語ってもらった。 山内さんは「盛岡のナショナリティーみたいなものを語るときはシンプルにいくべき」と提言。まちづくりのコンセプトを引き出す上で「旧町名の復活も大事」と考える。中野さんは「元気のいい盛岡人が活発に動くことによってブランドができる」と強調。盛岡で今、困っていること、こうしたいと思うことを広く吸い上げ「まだ誰もやっていないものに取り組むことが自信となり、まちの活性化につながる」と主張する。南幅さんは「原点に立ち返り、時間が止まったようにゆったりとした盛岡のイメージを大事にしながらブランドを考えては」と話す。 インタビューでは、独自の地域ブランド構築プログラムを提案し、自治体職員向けのブランディングスクールも主催している大手広告代理店・博報堂のMD戦略室開発チームリーダーの渡邉啓さん、ブランディングプロデューサーの木下富美子さんに考えを聞いた。大手広告会社やコンサルティング会社も地域ブランドに注目、さまざまなコンサルティングメニューを掲げて、全国の自治体のブランドづくりを後押ししている。 盛岡市が作成した盛岡ブランド推進計画の素案では、主要プロジェクトとして▽まちなみ景観づくり▽もりおか水の恵み▽メードイン盛岡認証（特産品振興）▽啄木・賢治、先人▽市民協働・盛岡学推進−の5項目を掲げる。05年度から14年度までに市が主体で進める事業、市民が主体になるもの、市と市民が協働で進める事業、合わせて137項目がリストアップされている。盛岡ブランドのシーズともいえる個々の事例に迫ってみた。 |
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